Una nova manera de menjar marisc
GRAND KRUST, la marca B2C de l’empresa de marisc KRUSTAGROUP, ens va confiar el redisseny de la seva identitat visual per augmentar-ne la notorietat entre el públic jove. Amb aquest objectiu en ment, definim una nova personalitat i to de marca, posant en valor la facilitat per preparar plats exquisits amb el marisc com a ingredient principal. Volíem trencar amb la idea que és un producte estacional i fer-lo accessible a un públic més ampli amb ganes de menjar bé cada dia.
- Grand Krust
- Art Direction
- Logo
- Packaging
- Rebranding
- Social Media
Tradició i modernitat, unides
Vam construir una nova identitat visual, unint l’essència de Grand Krust amb elements contemporanis. Aquest nou enfocament, capturat al tagline “experts en menjar bé”, comunica l’experiència de la marca, a més d’una clara proposta de valor cap al consumidor.
Vam liderar la direcció d’art i la implementació de contingut didàctic, incloent-hi guies “pas a pas” de cocció per a cada producte i receptes fàcils de preparar perquè els consumidors puguin gaudir al màxim del sabor i la diversitat que ens ofereix el marisc.
Experiència i innovació
a bord
La tipografia principal i els colors blanc i negre transmeten l’expertise gurmet de la marca. Paral·lelament, la tipografia manuscrita i el color blau afegeixen frescor i alineen el pack amb els codis gràfics del sector dels congelats.
El disseny del nou packaging destaca i és ben visible a la secció de mariscs, on el producte comparteix protagonisme amb la identitat visual de la marca. Ens vam assegurar de fer-la completament reconeixible mitjançant el patró d’ones, les tipografies i el logotip en bloc.
Un mar de possibilitats
Vam reestructurar el catàleg de productes per abordar diversos moments de consum i arribar a un públic més ampli.
Vam emprar el color per ajudar els consumidors a distingir entre les diferents línies, classificades segons el moment ideal de consum.
La nova identitat visual destaca en la línia “cada dia” i també pels colors intensos, que serveixen per atreure un públic més jove.
D’altra banda, les línies “a fuego lento” i “para compartir” mantenen l’estètica clàssica de Grand Krust. Dissenyades per a moments de consum més especials, aquestes línies adopten un esquema de color negre i una composició sòbria que ressalta la qualitat del producte.
Fem comunitat
Per tal de connectar amb una audiència més jove, hem desenvolupat una estratègia dinàmica en xarxes socials, plena de stories interactius, receptes, guies útils i consells. Aquest enfocament no sols aporta contingut d’entreteniment al públic objectiu, sinó que també reflecteix el to expert de la marca. A més de l’estratègia, creem i dissenyem campanyes específiques i implementem activacions de pagament per promocionar i posicionar el nou canal de xarxes socials de GRAND KRUST.
